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「爱阅家」完成2800万元A轮融资,提供家庭教育自研体系化解决方案

来源:36氪

作者:

2020-12-30 09:56:23

从图文、声音、触感、游戏等多个角度出发设计内容

家庭教育领域企业爱阅家于近日完成2800万元A轮融资,投资方为博信基金和创业接力基金。据爱阅家CEO姚耀介绍,本轮融资将主要用于供应链升级、门店扩张、市场投入等方面。

爱阅家成立于2011年,为0-6岁儿童提供以订阅模式为主的原创有声童书及教玩具产品,为家长提供可以提高家庭教育质量的亲子阅读解决方案。目前使用过爱阅家产品的用户约有86万人,订阅会员用户约11万人,品牌拥有线下门店约320家。

(图片来自爱阅家)

80后、90后家长对于家庭教育的重视程度逐渐提高,适合低龄儿童的绘本阅读正逐渐发展成刚需、高频的亲子陪伴场景,成为家庭教育的标配。而国内绘本图书产业因为起步较晚,绘本内容质量参差不齐。姚耀介绍说,目前市场上的爆款绘本大多数由出版社从海外引入。家长和幼儿面临“选书难”、“引导难”和“读书难”的问题。

对比选品为主的模式,在内容方面,爱阅家的图书内容95%为自主研发,通过科学的内容设置和分龄、分级的主题引导形成阅读教育体系。目前,爱阅家旗下的实体童书品类包括《爱看屋》、《爱玩书》、《爱上数学》、《爱美绘(研发中)》等产品线,覆盖语言培养、科学培养(数学逻辑)、社会能力等板块。

谈及产品设计逻辑,姚耀告诉36氪,爱阅家的订阅体系按照幼儿年龄段和学习节点分为三个阶段。内容设计从教育部颁布的儿童发展纲要,以及托儿所、幼儿园的数学体系大纲出发,融入国际视野,再根据幼儿对每个学习领域的需求进行细化,将知识具象化成实体的画面、文字和教具。

除了内容本身,家庭教育的另一个关键点在于亲子陪伴。爱阅家产品套装包含绘本、智能点读笔、家长指南、教玩具、游戏练习册五个部分。除了传统的图文形式,团队从文字、声音、触感等多个角度出发进行内容设计,为家长提供不同玩法,以教玩具为工具辅助亲子共读,让家长和孩子在互动中完成陪伴式深度阅读。

(图片来自爱阅家)

接下来,爱阅家还将围绕IP周边产品和APP产品进行研发。目前,APP产品已经进入公测阶段,预计在明年4月份正式发布。APP产品可以记录儿童使用点读笔产品的情况,并生成阅读报告,方便家长了解孩子的阅读情况。另外,团队还在APP中开发了一套闯关式阅读挑战,通过小游戏的形式,满足儿童的成就感,培养阅读习惯。

渠道方面,爱阅家以线下门店模式为主。目前已建立起28个直营店铺和超过300个加盟店铺,单店面积在30平方米左右,主要集中在购物中心和商场。姚耀表示,爱阅家的产品体验感较强,内容丰富且客单价较高,平均客单价在3800元左右,线下门店是一种效率较高的销售场景。

线下门店之外,爱阅家已在天猫、京东、拼多多、当当等线上电商平台建立起销售体系,整体电商平台收入在总收入中的占比约为20%。其中,品牌在天猫相关类目中排名第二。

此前,爱阅家曾于2015年获得创业接力基金的天使轮投资,于2017年获得北京元和云鼎的Pre-A轮投资。

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