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“头条易”获人民创投投资,“今日头条生态第一股”不远了?

来源:36氪

作者:高小倩

2019-03-07 14:19:37

科创板要求上市公司市值最低10亿元以上

据悉,服务于头条号的第三方智能投放平台北京头条易科技有限公司(“头条易”)于2018年初获得人民网旗下人民创投投资。头条易方面并未透露这轮融资的金额以及估值。

据了解,头条易后续还将开启多轮融资。头条易CEO张瑾透露,已经有一些投资机构与头条易接触。头条易的未来目标是,3年内在科创板上市。这也意味着,头条易或成为“今日头条生态化第一概念股”。

如果头条易顺利上市,那么头条易之于今日头条,相当于借力微信生态跑出来的有赞,以及服务于小米的生态链公司华米科技。

靠服务头条号起家,接下来发力短视频

2016年被认为是内容创业的风口之年,彼时各大公司都在加大补贴扶持旗下的内容号。也就是在这一年,头条易成立,切入服务刚推出一年的自媒体平台头条号。

过去3年里,头条易相继推出图文社交流量服务(头条号、微头条、悟空问答)、企业新媒体服务(头条号认证、深度内容创作、线上+线下新媒体大课)等业务,通过数据、技术和内容运营,来提升图文/视频整合营销、内容运营的效果和效率,以解决创作者和品牌主的痛点。

截至去年3月,头条号账号数量超150万。据不完全统计,头条易平台目前入驻头条号自媒体超过5万个,覆盖财经、动漫、房产、股票、家居、健康、教育、军事、科技等26个领域,全平台总粉丝量逾3亿,单日流量产能超过2.4亿次。

在头条号的运作上有了不错的尝试后,头条易接下来打算发力潜力巨大的短视频。

与其他相对克制的产品不同,抖音用户激增的同时,它的商业化进程也在加速推进。抖音的日活用户超2.5亿,月活用户超5亿。信义资本团队预测,抖音2018年收入将达到200亿元,到2019年其有可能超越头条成为字节跳动最大的赚钱引擎。

为此,头条易也启动了短视频MCN达人孵化、明星艺人短视频商业化服务、头条图文视频营销等业务。头条易还成为了抖音官方授权MCN机构和抖音蓝V服务商。

截至目前,头条易已孵化、签约短视频达人超过100位,总粉丝量突破6000万,总点赞量超过2亿;并且全面代理周海媚、海陆、马丽、苑琼丹(石榴姐)、阿鲁阿卓等超过40位一线、准一线艺人的抖音商业化合作。

头条系内容营销规模50亿元,但头条易3年内上市不易

在不到3年的时间里,头条易为来自影视娱乐、汽车、文旅、互联网、电商、游戏、3C等多个行业超过300家广告主、广告代理公司提供头条系内容产品的商业创意和原生内容营销服务。

今年1月,彭博援引知情人士消息称,字节跳动对投资者称预计2018年营收500亿元-550亿元。另据信义资本团队预测,字节跳动公司2018年国内营收将突破500亿元,是2017年的三倍,2019年预计超过1000亿元。

如果按照软广和硬广1:20的比例,2019年今日头条全系内容营销市场规模大约50亿元,整个产业链上下游都将获益良多,实际从官方数据来看也远超这个数字:

在去年11月中期举办的头条生机大会上,今日头条创作者平台总经理张超宣布“过去一年,头条号头部创作者通过今日头条累计收入20亿元”,而大批腰尾部创作者和营销平台的收入并未计算在内。

随着头条系的不断壮大,其内容营销市场规模不久也将突破50亿元。去年,多家媒体曾报道,字节跳动完成25亿美元Pre-IPO融资(投前估值达到750亿美元),还有报道称字节跳动计划2019年上市。在这样的背景下,“今日头条生态第一股”自然也会备受关注。其中,头条易是一股不能忽视的力量。

不过,头条易能不能按计划3年内上科创板,还要打一个大大的问号。科创板上市规则最近出台,对想要上市企业的市值、盈亏、领域等作出详细规定:比如,市值最低10亿元以上; 从事与互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业深度融合的业务等。

对于头条易来说,或许可以蹭一下“科创板概念股”字节跳动的热度,但是如何在3年内把市值和营收做起来才是关键。

据36氪了解,头条易的下一步战略目标很可能是多平台布局、打造科技传媒集团。在多平台布局方面,待商业条件成熟之时,头条易会第一时间进军企鹅号、百家号、一点资讯、趣头条等自媒体平台,快速复制今日头条生态商业化成功模式。

这一战略,或可加速它的上市进程。

编辑 | 亚敏

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